一个印刷媒体人对当前印刷包装产业的几点思考

发表时间：2017-10-10 9:24:17

纸张不涨价了，其他的辅材又开始涨价了，更为严厉的环保要求也开始落地了，市场在倒逼印刷包装企业转型升级，整个行业洗牌速度也在加快......2017年，印刷企业面临着哪些危机与机遇，作为一个浸染印包行业多年的媒体人，也想说一说自己的几点看法。

电子化带来的新挑战

好几年前，电子化带给印刷的第一波浪潮造成了书刊印刷的直线下滑。整个2016年，最不缺的就是关于报纸转型的消息。几乎没有哪家重要的报纸在去年不曾尝试过数字化转型。但遗憾的是，丢用户、丢广告、停刊、裁员、转手办公楼的坏消息没有停下的意思。

过去在印刷时代，纸书隐含一定的权威性，打开纸书阅读有一定的仪式感，但是互联网时代，这些随着技术改变都改变了。电子书和朋友圈文章、知乎的问答、科技媒体报道一样，都是电子文字，我们在精神文化贫乏的成长过程中形成的对纸书的感情在将来都没有条件再复制到新一代年轻人身上了。他们打开手机，打开Kindle、豆瓣阅读等等，看书就和看其他文字感受类似。

根据现有的调查，看我们这些70后、80后甚至90后的需求和习惯是没有意义的，在趋势面前，这都是一些苟延残喘。带着这些习惯的人也终将退出历史舞台。00后成为社会主流时，电子书就将会成为社会主流。所以，这么算下来，离纸书消亡不过10年左右而已。

作为每个周都会看完一本书的读书人，小编现在已经不介意书的介质具体是纸书还是电子书，已经习惯两种方式一起看了。

互联网带来的第二波影响是订单的碎片化，合版印刷应声而起，这个话题不多描述，印刷产业已数见不鲜。

现在，互联网带来的第三波影响是货币电子化。据小编了解，中国人民银行自2014年起已经组建了专家团队研究法定数字货币的一系列问题，并且在近期已经形成了一系列的成果，而基于区块链技术的数字票据交易平台的测试成功也意味着首次将数字货币技术投入了实用。未来，中国很有可能成为世界上首个发行并使用法定数字货币的国家。这或许意味着，数字化支付将成为日后生活的主基调。

什么是数字货币？其实，数字货币是指数字化人民币，是一种法定加密数字货币，其本身是货币而不仅仅是支付工具。它与支付宝、微信支付具有本质不同。支付宝、微信支付和手机银行等其实都是电子货币，并非是数字货币。

中国人民银行副行长范一飞称，数字货币的具体形态可以是一个来源于实体账户的数字，也可以是记于名下的一串由特定密码学与共识算法验证的数字。如果只是普通数字配上数字钱包，还只是电子货币；如果是加密数字存储于数字钱包并运行在特定数字货币网络中，这才是纯数字货币。

未来央行数字货币体系将包括几个主要构成要素：央行数字货币私有云、数字货币、数字货币发行库、数字货币商业银行库、数字货币数字钱包、认证中心、完成权属登记、大数据分析中心。

那么，小编关心的话题来了：纸币会消失吗？

对此，央行参事盛松成认为：“央行数字货币的创新是为了适应形势的发展、紧跟时代的步伐，保留货币主权的控制力，更好地服务于货币发行和货币政策，而不仅仅是为了取代纸币现金流通。”央行数字货币研究所筹备组组长、科技司副司长姚前也表示，因此在较长时期内，数字货币和纸币将并存流通。

中国人民银行行长周小川也预测，数字货币和现金在相当长时间内都会是并行、逐步替代的关系。

不管数字货币何时开通？可以预见的是，一旦数字货币体系建立，那么印钞厂的设备也会空闲很多。这个趋势现在也能看见，作为上游的印刷机械设备供应商也许应该早作打算。

环保压力如何应对？

环保印刷，已来。

2016年冬，席卷全国多地的几轮雾霾引来社会广泛的关注与热议，停产、限产更是成为了众多企业的经营常态。对于“治霾”这一最难之事，政府是否在2017年能拿出有效得力的措施,值得关注。

2017年加大力度治理空气污染的决心，在多地的政府工作报告均有体现。相信随着voc排放收费标准的出台，随着环保税的出台，随着各地方治霾目标的明确，随着全国各地各大治霾奇招的悉数亮相，印刷厂开展绿色印刷工程，使用绿色印刷耗材，引进环保印刷设备将逐步成为新常态。

同时，随着造纸、包装及印刷行业的排污成本的进一步增加，原纸价格居高不下，大量中小型造纸、印刷包装企业将迎来命运转折。目前，国家并没有为被迫停产的企业提供相应的经济补偿，这样的形势之下将会加速行业洗牌。

数码印刷的春天到了吗？

相对于传统印刷，数码印刷一直备受关注与宠爱。

近日，史密瑟斯·皮尔研究所通过对全球传统印刷行业和数码印刷行业的发展情况进行调查研究，发布研究报告《数码印刷与传统印刷的未来》。该报告显示，2016年全球印刷总量并没有发生大的变化，传统印刷的市场份额下降到97.3%，预计到2020年，这一比例将下降至96.5%。2016年数字印刷对全球印刷市场的贡献率为9%，预计到2020年将达到17.6%。数字印刷未来5年将得到蓬勃发展，尤其值得关注的是，该技术将带给在近10年发展中遭受近500亿美元压缩的出版物市场新的希望。

数码印刷的迅速发展同样引起了传统印刷企业的关注和跟进，总部在北京的雅昌集团在完成了传统印刷扩张的基础上，迅速果断地投资数码印刷设备，在上海张江工业园内建立了数字印刷基地，北京华联、上海界龙、奇良海德、人民日报社、中华商务等大型传统印刷企业也跃跃欲试，纷纷设立数字印刷产业部门挥师数字印刷领域。

市场的机遇在哪里？

“互联网+”诚然给传统印刷产业带来了诸多不利影响，但如何利用“互联网+”以及用好这个工具是印刷厂需要深深思考的问题。

关于出版印刷。不放设想一下，如果纸书随着历史的发展，不再占据主流，成为小众的喜好，那它就是消亡。买纸书更多的是出于这样的因素：读者看电子书觉得很好，再买一本纸书。而未来，适应这种阅读需求，纸书出版恐怕得用“众筹”形式预定，畅销的电子书读者预定其纸质版，攒到一定数量后会出纸书。

预见到未来的这种趋势，出版社就要倒推回来提前做准备，加大对数字出版的投入。匹配和推荐、导购环节做得好，就大大提高电子书的销售规模。而这一部分，也将是电子化的。分散的出版社如果做不好，将来会有几家做这样生意的导购者切入，这将是一个新生意、大生意，它的市场也将是巨大的。

例如包装印刷。近年来，包装印刷领域一直被视为印刷市场的一大增长点。随着环保包装、智能包装技术的不断涌现，这一领域的价值不断地提升。根据“十三五”规划和工信部、商务部发布的《关于加快我国包装产业转型发展的指导意见》，2017年包装行业将以立足现有基础，补齐发展短板，提升品质品牌为发展思路，在加强转型发展上下功夫，解决产业发展的瓶颈，有效增强核心竞争力，引领产业在由被动适应向主动服务、要素驱动向创新驱动、传统生产向绿色生产转变上有所突破。2017年，相信包装印刷行业通过加快转型升级，创新发展，迎来全新的变革也是不无可能。

2017，中国经济会更好？不知道事实是怎样，但我们希望这是真的。2016年，国内外经济形势都很严峻，面临的矛盾和压力十分巨大，所以大家都希望在新的一年在经济问题上能够有利好的消息

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